很少看廣告人寫廣告評論也看得這麼過癮，黃曉帆在今期（269）U Magazine裡寫星巴克，吸引我看下去，因為在幾天前，我才看過關於星巴克改商標的新聞。
原來廣告人處理廣告時，最困擾是被要求把商標放大。
另一個不說不知的事，就是近期的商標出現了愈來愈複雜的情況！啊！是啊！我對新的商標印象愈來愈模糊，原來不是新品牌不夠響，也不是自己太舊，只認得老牌子的商標，而是新商標太複雜了，複雜得令人看了便頭痛！
黃曉帆在文中說：「商標好像愈來愈複雜，準確來說，是多了很多僭建物，除了本身的圖像，還有中文名稱、英文名稱、甚至日文名稱，另外商楆下還要附上標為品牌發聲．．．有些甚至連品牌成立年份，或者母公司的商標也要放進去，五六七個元素，組成一個無敵結構。」原來是這麼一回事！哈哈！真有趣，要好好留心一下。
原來愈成熟的品牌，管理文化與架構愈複雜，便很難簡約，連商標也不例外。
我可不可形容這是「多舊魚」？（大笑！）
星巴克最近換了商標，看似沒不同，實質簡化了不少，連名字也刪去！正如黃曉帆所說，我喜歡這個一切從簡的決定，因為世上真的沒幾個品牌，能有這份勇氣。
為了支持星巴克這份勇氣，希望它的簡約商標，能像「那個一tick牌運動用品一樣，不用直呼其名，卻誰也不難猜到我們在說甚麼。」
